Tổng quan thị trường mỹ phẩm trên các sàn Thương mại điện tử 6 tháng đầu năm 2024

Tổng quan ngành hàng mỹ phẩm trên các sàn Thương mại điện tử đầu năm 2024

Ngành hàng mỹ phẩm trên các sàn Thương mại điện tử không chỉ là một phần quan trọng của ngành thương mại điện tử mà còn là một trong những lĩnh vực phát triển mạnh mẽ và thu hút sự quan tâm của đa dạng đối tượng khách hàng. Trong 6 tháng đầu năm 2024, ngành này đã ghi nhận nhiều diễn biến tích cực, thể hiện sự đa dạng, sự phát triển và tiềm năng lớn. Hãy cùng đi vào chi tiết để hiểu rõ hơn về thị trường mỹ phẩm trên các sàn TMĐT trong giai đoạn này.

1. Tổng quan thị trường

Trong 6 tháng đầu năm 2024, ngành hàng mỹ phẩm trên các sàn Thương mại điện tử đã ghi nhận một sự tăng trưởng ấn tượng về doanh thu. Theo Metric, tính đến thời điểm này, tổng doanh thu từ mỹ phẩm trên các sàn TMĐT đã đạt mức 24127 tỷ đồng, tăng 19,4% so với cùng kỳ năm trước. Điều này cho thấy sự phát triển mạnh mẽ của ngành này trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến việc mua sắm trực tuyến, đặc biệt là trong bối cảnh suy thoái kinh tế ngày càng trầm trọng.

z5542792025272_052a81aefb517883f5d54f82b145b16d

Ngoài ra, sự đa dạng của sản phẩm cũng là một yếu tố quan trọng giúp ngành hàng mỹ phẩm thu hút người tiêu dùng. Các sản phẩm từ các thương hiệu nội địa và quốc tế được giới thiệu trên các sàn TMĐT với nhiều tính năng và công nghệ mới, từ kem dưỡng da, son môi đến mặt nạ dưỡng da, đa dạng và phong phú. Điều này phản ánh xu hướng tiêu dùng của người tiêu dùng hiện nay, khi họ không chỉ chú trọng đến việc chăm sóc da mặt mà còn quan tâm đến sức khỏe và sắc đẹp tổng thể.

2. Phân tích theo mức giá và thị phần

Một phần không thể thiếu trong phân tích thị trường mỹ phẩm là phân tích theo mức giá và thị phần. Theo số liệu thống kê, có thể nhìn thấy rằng phân khúc giá từ 200,000₫ đến 500,000₫ là phân khúc đem lại doanh thu cao nhất trong ngành mỹ phẩm, chiếm tỉ trọng 34% trong tổng doanh thu. Điều này cho thấy rằng người tiêu dùng đang có xu hướng chọn lựa các sản phẩm mỹ phẩm ở mức giá vừa phải, không quá cao nhưng vẫn đảm bảo chất lượng và hiệu quả.

Tiếp theo là mức giá từ 100,000₫ đến 200,000₫, chiếm 26,7% thị phần doanh thu. Điều này cho thấy có một phần không nhỏ người tiêu dùng vẫn chọn lựa các sản phẩm mỹ phẩm ở mức giá trung bình, đủ để đáp ứng nhu cầu chăm sóc cá nhân hàng ngày mà không gây áp lực lớn cho túi tiền.

Trái lại, phân khúc giá từ 10,000₫ đến 50,000₫ chiếm tỉ trọng lớn nhất về sản lượng bán ra, đạt 31,8% tổng sản lượng. Điều này cho thấy rằng, mặc dù có sự tăng trưởng về doanh thu ở các phân khúc giá cao hơn, nhưng vẫn có một phần không nhỏ người tiêu dùng vẫn chú trọng đến việc mua sắm các sản phẩm mỹ phẩm ở mức giá phải chăng, phù hợp với túi tiền và nhu cầu sử dụng hàng ngày.

z5542792326539_1c1333058e0d8adef33bfdb8b43f0199

3. Top thương hiệu và sản lượng bán

Các thương hiệu mỹ phẩm cũng đóng vai trò quan trọng trong ngành hàng này. Theo số liệu thống kê, top thương hiệu có doanh thu cao nhất trong ngành mỹ phẩm trên các sàn TMĐT bao gồm La Roche-Posay, Anessa và L'Oreal Paris, chiếm tỉ trọng 10,2% thị phần doanh thu. Những thương hiệu này không chỉ nổi tiếng với sản phẩm chất lượng mà còn được người tiêu dùng tin tưởng và ưa chuộng.

Tuy nhiên, khi nhìn vào mặt hàng sản lượng bán ra, các thương hiệu có xu hướng thay đổi. Top thương hiệu có sản lượng bán cao nhất trên các sàn TMĐT bao gồm Focallure, Vaseline và Cocoon, chiếm 8,3% thị phần sản lượng. Điều này cho thấy rằng, mặc dù các thương hiệu lớn vẫn giữ vững vị thế trong doanh thu, nhưng có những thương hiệu mới nổi bật với sản lượng bán cao, thể hiện sự đa dạng và cạnh tranh trong ngành mỹ phẩm trực tuyến.

hình-ảnh-kệ-với-dầu-xả-và-mousse

4. Sự cạnh tranh gay gắt giữa sản phẩm nội địa và các thương hiệu quốc tế

Trong thời đại công nghệ số, thị trường mỹ phẩm trực tuyến ngày càng trở nên sôi động và cạnh tranh. Sự xuất hiện ngày càng nhiều của các sản phẩm mỹ phẩm ngoại nhập đã tạo ra một cuộc cạnh tranh quyết liệt với mỹ phẩm Việt. Dưới đây là sự so sánh và phân tích sâu hơn về thực trạng này:

4.1. Thương hiệu và uy tín:

Các thương hiệu mỹ phẩm ngoại thường được xây dựng dựa trên uy tín toàn cầu và nghiên cứu sâu rộng về công nghệ và nguyên liệu. Những thương hiệu nổi tiếng như La Roche-Posay, Anessa, và L'Oreal Paris. Garnier, Vaseline,...mang lại sự tin cậy từ người tiêu dùng thông qua sản phẩm chất lượng và cam kết về an toàn.

Trong khi đó, mỹ phẩm Việt vẫn đang phải vật lộn để xây dựng uy tín và thương hiệu. Dù đã có sự phát triển đáng kể trong những năm gần đây, các thương hiệu Việt vẫn đối diện với thách thức trong việc tạo ra sự tin cậy từ phía người tiêu dùng. 

istockphoto-1495224692-612x612

4.2. Chi phí và ngân sách Marketing:

Một trong những yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến sự cạnh tranh của mỹ phẩm là chi phí tiếp thị. Các thương hiệu ngoại thường có ngân sách tiếp thị lớn, cho phép họ sử dụng các chiến dịch quảng cáo quy mô và các ngôi sao nổi tiếng để quảng bá sản phẩm, thu hút sự chú ý từ người tiêu dùng. Điều này tạo ra một rào cản đối với các thương hiệu Việt, đặc biệt là các doanh nghiệp nhỏ và mới vào ngành.

4.3. Chất lượng và giá trị sản phẩm:

Mặc dù mỹ phẩm ngoại thường có giá thành cao hơn so với mỹ phẩm Việt, nhưng người tiêu dùng vẫn tin tưởng vào chất lượng và hiệu quả của chúng. Các sản phẩm ngoại thường được đánh giá cao về chất lượng và an toàn, do đã tuân thủ các tiêu chuẩn và quy định nghiêm ngặt.

Trái lại, mỹ phẩm Việt thường có giá thành thấp hơn và thích hợp hơn với túi tiền của người tiêu dùng Việt Nam. Tuy nhiên, các sản phẩm này vẫn đang phải đối mặt với thách thức trong việc tạo ra sự tin cậy và thu hút sự quan tâm từ phía người tiêu dùng bởi lẽ, trong tâm trí họ, các sản phẩm đến từ các thương hiệu Việt sẽ có giá thành sản xuất rẻ cũng như chất lượng không đảm bảo, vô hình trung dẫn đến việc mỹ phẩm nội địa hay được gắn mác “kem trộn”.

 cận-cảnh-chai-với-kem-dưỡng-da-n

Xem thêm bài viết: Mỹ phẩm gia công có phải kem trộn không? Phân biệt mỹ phẩm gia công và kem trộn 

4.4. Tương  lai rộng mở cho mỹ phẩm Việt

Sự thành công của Cocoon với thành tích nằm trong top thương hiệu bán chạy trên các sàn thương mại điện tử là minh chứng rõ ràng cho thấy tín hiệu tích cực cho tương lai của ngành mỹ phẩm Việt Nam. Với sự phát triển không ngừng của nền kinh tế và sự tăng trưởng của ngành công nghiệp mỹ phẩm trực tuyến, mỹ phẩm Việt Nam đang đứng trước cơ hội lớn để vươn ra thị trường quốc tế. 

Mặc dù các thương hiệu lớn vẫn giữ vững vị thế trong doanh thu, nhưng có những thương hiệu mới nổi bật với sản lượng bán cao, thể hiện sự đa dạng và cạnh tranh trong lĩnh vực kinh doanh.

top-8-thuong-hieu-my-pham-viet-nam-tot-nhat-hien-nay-202103161559257688

Mỹ phẩm Việt đã từng bước khẳng định vị thế và sức mạnh của mình trong thị trường nội địa. Theo số liệu mới nhất, mỹ phẩm Việt hiện đang chiếm khoảng 10% thị trường mỹ phẩm trực tuyến, một con số tuy còn khá khiêm tốn, tuy nhiên sự phát triển này không chỉ là một minh chứng cho sự sáng tạo và năng lực sản xuất của các doanh nghiệp mỹ phẩm Việt mà còn là một yếu tố tích cực thúc đẩy ngành công nghiệp mỹ phẩm trong nước.

Trong bối cảnh ngành hàng mỹ phẩm trên các sàn Thương mại điện tử ngày càng cạnh tranh, các doanh nghiệp và thương hiệu cần phải nắm bắt kỹ thuật tiếp cận khách hàng hiệu quả và tạo ra những sản phẩm và dịch vụ độc đáo để thu hút người tiêu dùng. Đồng thời, việc nắm bắt xu hướng tiêu dùng và áp dụng công nghệ mới là yếu tố quan trọng giúp các doanh nghiệp mỹ phẩm tăng cường cạnh tranh và phát triển bền vững trên thị trường.

m-bảo-đó-là-thứ-tôi-muốn

Bên cạnh đó, ngành mỹ phẩm trực tuyến cũng đang mở ra nhiều cơ hội mới cho các doanh nghiệp khởi nghiệp và thương hiệu mới. Việc tiếp cận khách hàng thông qua các kênh trực tuyến giúp giảm chi phí quảng cáo và tiếp thị, đồng thời mở rộng thị trường tiềm năng và tăng cơ hội tiếp cận khách hàng toàn cầu.

Livestream trên nền tảng mạng xã hội TikTok đang mở ra cơ hội mới cho mỹ phẩm Việt tiếp cận người tiêu dùng một cách nhanh chóng và hiệu quả. Điều này giúp thương hiệu mỹ phẩm Việt tăng cường tương tác và tạo sự gần gũi với người tiêu dùng, đồng thời tạo ra sự tin cậy và lòng trung thành từ phía khách hàng. Theo báo cáo của tháng gần nhất, chỉ riêng ngành hàng “ Chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp” doanh thu đã đạt gần 250 tỷ/tháng. Sự xuất hiện của livestream TikTok đã mở ra một kênh tiếp thị mới, giúp mỹ phẩm Việt tiếp cận một đối tượng người tiêu dùng trẻ trung và năng động.

5. Công nghệ phát triển của các nhà máy gia công mỹ phẩm Việt

Một trong những điểm mạnh của ngành mỹ phẩm Việt Nam trong những năm gần đây là sự phát triển vượt bậc về công nghệ sản xuất tại các nhà máy gia công mỹ phẩm. Các nhà máy gia công mỹ phẩm Việt Nam đã đầu tư mạnh mẽ vào các dây chuyền sản xuất hiện đại, áp dụng công nghệ tiên tiến từ các nước phát triển để nâng cao chất lượng sản phẩm.

Nhà máy gia công mỹ phẩm Vimaccos là một trong những ví dụ tiêu biểu cho sự phát triển này. Với việc áp dụng công nghệ sản xuất tiên tiến, quy trình kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt, và đội ngũ chuyên gia giàu kinh nghiệm, Vimaccos đã và đang cung cấp các sản phẩm mỹ phẩm đạt tiêu chuẩn quốc tế như ISO 22716. CGMP. FDA,.... Nhà máy này không chỉ sản xuất các dòng mỹ phẩm truyền thống mà còn phát triển các sản phẩm đặc trị cao cấp, đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của thị trường.

istockphoto-1340141639-612x612

Vimaccos còn chú trọng đến việc nghiên cứu và phát triển (R&D) để tạo ra các công thức mỹ phẩm mới, an toàn và hiệu quả. Chúng tôi kết hợp các nguyên liệu tự nhiên với công nghệ hiện đại để tạo ra những sản phẩm thân thiện với môi trường và an toàn cho người sử dụng. Điều này không chỉ giúp tăng cường uy tín của mỹ phẩm Việt mà còn mở ra cơ hội xuất khẩu sang các thị trường quốc tế.

Nhờ vào sự đầu tư công nghệ và chất lượng sản phẩm, mỹ phẩm Việt ngày càng có chỗ đứng vững chắc trên thị trường, thu hút sự quan tâm và tin tưởng từ người tiêu dùng. Sự phát triển của các nhà máy gia công như Vimaccos là minh chứng rõ ràng cho tiềm năng và tương lai rộng mở của ngành mỹ phẩm Việt Nam.

Nếu như bạn đang có nhu cầu muốn gia công mỹ phẩm, hãy liên hệ qua thông tin dưới đây

Thông tin liên hệ 

Công ty Cổ phần mỹ phẩm Vimac

Liên hệ: 035.779.8888

Website: www.vimaccos.vn

Địa chỉ: Tầng 5, số nhà 86 Đường Mễ Trì Hạ, P. Mễ Trì, Q.Nam Từ Liêm, Hà Nội

Nhà máy:  Ô CN08 - Cụm công nghiệp, Nguyên Khê, Đông Anh, Hà Nội







Bài viết liên quan

Bình luận